PRECIO
PARA LÍNEA DE PRODUCTOS
+Precio de sacrificio: Sacrifica un
producto para vender otro
Alineación de precios: Precios
diferentes por cada línea pero iguales dentro de la línea
+Precio conjunto: Combo donde el precio
es inferior que si se adquiere por separado
+Precio en dos partes: Uno por el
servicio y otro por el uso
PRECIO
BASADO EN LA COMPETENCIA
- Por encima de la competencia: Atraer
consumidores de alto poder adquisitivo para productos diferenciados
- A nivel de la competencia: Para
productos homogéneos donde el consumidor decidirá el precio
- Por debajo de la competencia: Para
productos que satisfacen a segmentos de bajo poder adquisitivo
PRECIO
PARA NUEVOS PRODUCTOS
- Precio selectivo dirigido: Al
sector que paga bien por la innovación o exclusividad
+Agotado el segmento se rebaja para
alcanzar nuevas cuotas del mercado
- Precio de penetración: Dirigido a
un amplio mercado utiliza precio bajo desde el lanzamiento
OBJECIONES
DE PRECIO
- Barrera más común para el cierre de
la venta
- Variación según el ciclo de vida
- Según la estrategia de
posicionamiento
COMPLEJIDAD
DE LA INFORMACIÓN DE PRECIOS
Descuento depende:
+Tamaño de la compra
+Plan de pagos
+Método de entrega
Precios diferentes en mercados
diferentes
TÁCTICAS
DE PRECIO BAJO
- Idénticos o muy cerca de la
competencia
- Puede ser contraproducente
- Repercute negativamente en el
“valor” del producto
- Reducción en la calidad del
servicio
TIPOS
DE PRECIOS
- Precio básico en función del
entorno
- Precio con descuento por volumen
- Precio con rebaja por pronto pago
FORMAS
QUE TOMAN LOS PRECIOS
- Precio por volumen
- Precio por temporada
- Descuentos promocionales
- Precios de penetración
- Precio de
cliente frecuente
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